Depuis le 21 mars, c'est le printemps. Je ne sais pas vous, mais j'ai comme une envie de fraîcheur dans mon assiette. Et çà tombe bien, plusieurs enseignes proposent une offre typée printanière, notamment en promotionnant le radis. Alors laquelle choisir cette semaine ? Je vous laisse consulter les visuels de tracts, pour la même offre : même produit, même prix, la mise en valeur n'a rien à voir, et peut orienter les préférences.
Professionnel averti que vous êtes peut-être, il ne vous a pas échappé qu'il s'agissait d'une offre de lot de deux bottes radis d'origine France vendues à 1,50€. Passons rapidement sur le fait qu'il n'y a pas de différence de prix entre les 3 enseignes et attardons nous sur la clarté de l'offre. Analysons tout d'abord la mise en valeur du produit. Toutes les bottes sont fraîches, heureusement. Auchan et Système U rassurent avec une grosse botte de radis, pendant que Dia nous inquiète avec 5 radis.
Regardons ensuite la puissance prix, Système U gagne le match avec une mise en valeur très claire 'Le lot de 2 bottes'. Dia s'en sort honorablement, pendant qu'Auchan perd le match avec une taille de caractère qui empêche une lecture instantanée. Dernier critère de choix, l'origine du produit, Super U, cohérent avec sa politique d'enseigne, affiche un drapeau français. Dia affiche une origine France, de la même taille que le prix comme le demande la réglementation. Enfin Auchan, coincé par l'association sur l'offre de 2 autres références, la carotte et l'oignon botte, perd en lisibilité et annonce 3 origines France, Espagne, Italie. Ce sont des contraintes marketing qui viennent atténuer la puissance de l'offre.
Au final, c'est Système U qui s'en sort haut la main, avec un beau visuel, une origine France clairement mise en avant, et une offre de prix très lisible.
